Графичният дизайн има не само фирмено приложение. Висшата администрация на нашата държава също изпълнява изискванията на дизайна, които представят не толкова администрацията, колкото нашата държава в очите на външния свят и дават авторитет пред обществото на държавата. Цитирам ви портал за Институционална идентичност на българската държавна администрация където са описани подробно изискванията за представителната документация: „Официална визитна картичка на министър Бланки Официална бланка Официалната бланка се използва в дейността на протокола. Бланката е формат А4, изработена върху специална хартия. Съдържа: Гербът на република България в размер 75% (37 мм), централно разположен спрямо формата на бланката. Думите "РЕПУБЛИКА БЪЛГАРИЯ" и наименование на органа на държавна власт, изписани в черно или златно, централно подравнени. Пликове За целите на деловата кореспонденция се използват бели, стандартни пликове. Символите и придружаващият ги текст са изобразени в черно. Текстът придружаващ герба и основната структурна форма следват правилата за типографията им. Текстът в адресния блок се изписва със стандартен, несерифен шрифт – Verdana с размер 10 пункта, главни и редовни букви, черен цвят. Пликовете могат да бъдат официални и за делова кореспонденция. В зависимо от формата на плика се използва графичен символ и текст в подходяща големина. Оформление на кореспонденцията Оформление на кореспонденцията Пример с основни реквизити на писмо, шрифтове, форматиране Оформяне на текста в документа Целият текст на документа се оформя с шрифт Verdana, 10 pt. Текстът на документа се подравнява двустранно (Justified); Между отделните думи се използва само един интервал; Текстът се структурира на отделни параграфи чрез нов ред; Всеки нов параграф започва с отстояние надясно; При изброяване се използват цифри, букви, булети. Те се разполагат с отстъп надясно, като разположението им е еднакво за целия текст. Папки Папките се изработват от бял картон с плътност 300 гр. В зависимост от дейността, за която са предназначени, могат да бъдат с релефно изобразен едноцветен герб - в златно или черно, централно позициониран спрямо предната страница на папката. Общите за администрацията папки са с основната структурна форма на герба и придружаващата я типография, централно подравнени и изобразени в черно.“ Край на цитата.
|
Това е логото, за което често ще ви се налага да обяснявате какво е имал предвид дизайнерът ви. В себе си то носи усещането за уникалност и е лесно за запомняне. Този тип лого притежава огромно влияние върху психиката на публиката. Абстрактното лого има възможността да бъде най-силното визуално стимулиращо лого от всички, а когато е постигната асоциация с името, продукта или услугата ви тогава имате знак за отличие. Окото търси различното, а мозъка помни уникалното. В този смисъл абстрактният образ е бързодействащ, отличителен и запомнящ се образ. Абстрактното лого представя по абстрактен начин. То е привличащо вниманието, позволяващо експерименти и неограничени игри със сложността си. Типографското лого и логото буква също са впечатляващи, но го постигат бавно и не чрез интуицията, а чрез ума на клиента. Логото абстракция може да грабне съзнанието и подсъзнанието бързо (колорит, композиция, движение) и после да действа в съзнанието на клиента развивайки своя смисъл неограничено. Този дизайн позволява играта с въпросите отправени към същността му. Може би публиката ще получи директен, ясен и категоричен отговор на въпроса си: "какво е това?", но може и да получи вместо отговор куп други въпроси и да породи любопитство. Ако логото ви е в състояние да предизвика любопитство, значи то вече продава. Но най-хубавото в този стил е постоянството на неговото непостоянство в тълкуването на смисъла му. Колкото очи го погледнат, толкова различни интерпретации ще се получат. Всеки лесно ще види това, което иска да види. Все пак не бива да допускате да бъдете лишени от яснота по процеса на неговото проектиране. Добре е ако получите малко разяснения от дизайнера си, а много добре е ако го засипете с въпроси след това. Ако логото предизвиква любопитство посоката е правилната, но не и ако предизвиква объркване. Съобщението си е съобщение и то трябва да бъде предадено правилно, задълбочено и по най-подходящ начин. Уникалността впечатлява, а уникалното лого е перфектната основа за вашия брандинг. Остава траен отпечатък в съзнанието на клиентите. "Летящите цветове" "Mалка компания, която създава видео клипове за семейства. От една страна, ние помагаме без печалба да разкажат историята си с видео, така че да могат да я добавят към сайт или да я използват за презентации или набиране на средства. От друга страна, ние помагаме на семейства да запазват своята история за бъдещите поколения. Посланието е, че видео е най-добрият начин да уловиш "какво е" и "защо е" във всяка история. Въпреки, че тези две страни на бизнеса могат да изглеждат различни, това, което ги свързва заедно е, че нашите видео клипове носят истории за живота с цвят, енергия, движение и звук.Ключови думи: енергичен, топъл и личен, професионален и напълно посветен. "
Мария Панова Гещалт психология В началото на 20 век теоретиците Курт Кофка, Макс Вертхаймер и Волфганг Кьолер са първата група от психолози, които изучават организацията на възприятието. "Гещалт" от немски означава цялост, свързаност на елементите, чрез тенденцията към опростяване на наличната структура. Формиране на гещалтите се ръководи от стегнатост, сбитост, цели се постигане на простота и подреденост. Според М. Вертхаймер в полето на съзнанието функционират два контекста - фигура и фон, като фигурата е по-ясна, чиста, обособена, очевидна от фона, който е поддържащ. Гещалт принципи в графичния дизайн Визуалните принципи на гещалта описват възприятието като автоматично и неволно групиране. Основното й предположение е, че умът разбира външните дразнители като цяло, използвайки законите на групата. Визуално групираме всичко по форма, големина, цвят, ориентация. Виждаме семпли линии или криви и търсим сложността, която те образуват, затваряйки ги интуитивно във форми. Каквото и да погледнем около нас ние го възприемаме като сложна сцена (идея) съставена от групи обекти на фон. Близост. Когато наблюдаваме множество от еднакви фигури, ние възприемаме като група, само онези, които са близо един до друг. Сходство. Групата е сформирана от фигури с общи форма, цвят, големина или ориентация. Колкото по-общи черти имат елементите, толкова толкова по-голям смисъл има имат и групата, която образуват изглежда съгласувана. Ако в групата има един различен елемент, това обикновено е аномалия и приковава вниманието към себе си. Продължаване (непрекъснатост). Това е моментът, в който окото образува измислена линия, крива, форма за да не прекъсва формата на това, което наблюдава. Окото се движи по липсващата линия, търсейки я и стига до съвсем нова фигура. Окото е подведено, за да повърви по липсващата пътека и да достигне до дадена точка. Когато част от нещо липсва, нашето възприятие попълва визуалната разлика. Симетрия. Симетрията се постига с ред и баланс. Умът възприема обектите като симетрични и формирани около централна точка. Разделени четен брой симетрични части с прилики помежду си имат по-голяма вероятност да бъдат възприети като симетрични, а не като индивидуални обекти. Подредени и балансирани елементи постигат хармоничен образ. Обща съдба. Обектите се възприемат като линии, когато се движат по-гладко на пътя. Групираните обекти, които имат една и съща тенденция за движение са следователно на един и същи път. Закриване. Най-често използваната техника изхожда от склонността на окото да попълва липсващите форми. Съвместна работа. Фигурата и фона използват играта на светлината и сянката за да помогнат образуването на изображение, което изкача напред. Окото е склонно да види свързаните взаимно елементи и да го отдели от фона. Така може да бъде открита обяснима двусмисленост в едно изображение от светлината и друго от сянката, зависи от мястото на което се фокусираме. Добрият гещалт. Разделянето засилва сходството. Още по-ясното разделяне се осъществява, чрез засилване на сходството. Елементите са склонни да бъдат групирани заедно, ако те са част от един модел, който е добър Гещалт, което означава че те са толкова просто подредени, балансирани, единни, последователни, редовни, и т.н., колкото е възможно. Опитът от миналото. Елементи са склонни да бъдат групирани заедно, ако те са били заедно, често в миналото като опит на наблюдателя. По този начин често прочитаме думите погрешно, защото сме свикнали с други употребявани повече. съвременно работа. Визуална метафора е силна самостоятелна графика с множество значения и смесени идеи. Комбинира отделните принципи и визуализира идейната смяна (интерактивни идеи, които се се подкрепят и работят взаимно). Всичко това е част от закономерностите създаващи изкуство. Всичко, което кара публиката да бъде възприемчива е близостта и приемствеността й с автора и неговите ценности. Духовното качество на съвременния човек е съхраняването на изобилие от митологични символи. Мисленето в знаци и символи предхожда говора и логическото разсъждение.
"Носталгия по рая" е носталгията по миналото, което е могло да стане (носталгия от времето на Адам и Ева), съжалението на всяко човешко същество, че не може да бъде нещо друго, че не живее в друга обстановка. "Рая" е желанието за нещо различно, което е напълно недостъпно или безвъзвратно загубено. Носталгиите са изпълнени със значение образи пряко свързани с човека. Това се нарича въображение, а да имаш въображение означава да се радваш на вътрешното си богатство. Въображението наподобява образите, възпроизвежда ги и ги прави актуални и отново актуални, до безкрайност. Символите разголват най-скритите качества на съществото. Те са сноп от значения. Символът е визуален образ или знак със сложна идея и дълбоко значение. Променят се с времето, но не изчезват от настоящето - сменят облика си, мигрират. И най-големият реалист живее със символи. Характерно за символите е, че означаващото може да не прилича на означаваното. Знакът е буква, образ, звук, жест и част от писмения или визуален език. Носи простичко послание и има директен смисъл. Визуално може да се представи като икона (наподобяване, имитация) или индекс (пряко свързан със конкретно значение). В състава на логото влиза всичко - знаци, символи, икони, индекси, шрифтове, текст. В добрия дизайн нищо не е случайно. Той е съставен и сглобен така, че да предизвика определена емоция и да подтикне към определено действие. Доброто лого е просто, но няма нищо просто в създаването му. Използването на правилната форма дава на логото желаната психологическа сила. Нашето подсъзнание реагира по различен начин на знаците и формите. Права линия, кръг, квадрат предполагат различни значения и изводи важни за логото. Кръг, овал, елипса говорят за приятелство, любов, единство, женственост. Вертикалните линии също символизират мъжество, докато хоризонталните са тишина и спокойствие. Острите форми на квадрата и триъгълника показват стабилност, баланс, власт. Разглеждат се като мъжки символи и се използват в лого, което ще говори за мъжка сила, сигурност. Преди всеки лого дизайн се прави списък от значението, което той трябва да носи, от внушението, което трябва да остави. В него е важно да се открият корпоративните ценности на компанията и нейната мисия. Когато е ясно от какви образи ще бъде изградено логото, остава да бъдат сглобени и неговите останали елементи - цвят и шрифт. Формите, от които е съставен дизайна се превръщат в послание, посланието се предава на клиента и на обществеността. Когато психологията зад логото е разбрана, то се превръща в мощна основа на всяка марка. Живеем в Бранд ера,където всичко е брандирано, етикирано или търсещо принадлежност. Днес всички си имат марка - политици, църкви, магазинери. Това е "личността" на бизнеса. Вашата марка е там, без значение дали сте го планирали. Щом сте в бизнеса, значи вече имате марка и колкото повече време минава, толкова по-голям актив става тя. Малките марки имат своите предимства пред големите.
Марката често се бърка с емблемата, логото, знака или името. Те са елементи на логото, но не са марка. В основата си марката е същността и ценностите на организацията. Веднага след като започнете да продавате стоката или услугата си, вие вече сте марка. Хората говорят за Вас и Вашия продукт. . Светът около Вас и Вашето взаимодействие с него създават Вашата марка. Тепърва ще се свързват определени ценности и качества с вашата марка. Мария Панова  Красотата на малките марки Типографските лога лесно могат да бъдат наречени "по-привлекателни" и "запомнящи се" в сравнение с другите видове, използващи икона или изображение. Добре проектираното лого от букви има широк диапазон за предаване на съобщение. Може да се работи със съществуващи шрифтове или да се създаде нов. Ако искате да имате нов собствен шрифт рискувате да бъде подобен на някой, който вече съществува, а при работа със съществуващи шрифтове има опасност от липсата на уникалност. Често за да се избегне този момент се прибягва до прости или по-сложни модификации. Промени на букви, очертания или допълнителен ефект могат да помогнат за трансформиране на шрифта в уникално и изразително лого с нова визия и послание. Всеки шрифт има своя собствена емоция, а ако не е открит точния шрифт, значи не е търсено достатъчно.  Типографско и буква лого  Типографско и буква лого Предварително или готово направеното лого не винаги се използва като шаблон предназначен за многократна употреба. Понякога това е лого концепция отпаднала за сметка на друга, която е била по-близо до целта. При изключително нисък (за качествено лого) бюджет в рамките на 24 часа след закупуване той ще бъде пресонализиран с ваше име, слоган и палитра,но не това е най-голямото предимство. Най-хубавото е, че вие сами сте избрали този дизайн и няма вероятност да се разочаровате от вашето бъдещо лого. Имате на разположение и достатъчно на брой ревизии за да го направите изцяло по ваш усет. Заедно с изходните файлове, ще получите и споразумение за ползване на дизайна, което ви дава пълни права и гарантира, че няма да бъде продадено отново. Готовото лого подходящо за тези,които вече имат представа за това как биха искали да изглеждат.
Мария Панова |
AuthorТук можете да споделите мнението си, да ми кажете, че продуктът ми не струва или още по-добре как да ви спечеля за клиент. Archives
December 2014
Categories |
RSS Feed
